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昨年、ハロウィン市場の事を伝えましたが、今年も近づくにつれ各地のイベントが増えてきました。特に今年はハロウィン当日は平日で、土日にかかるイベントは今週末が最後のため、昨日が各地でのイベントピークとなりました。

日本のハロウィン関連の消費活動は年間では、1,700億円超と見られ、歳時記のイベント商戦としては大きな位置に確立されています。

ただし、成長フェーズから成熟〜やや停滞フェーズに入ってきているのも事実です。

2025年の市場規模は7％縮小し、1673億円と試算されています。クリスマスには及ばないが、もはや秋の一大商戦と位置づけられています。 生活者調査では、ハロウィンで「何かする予定がある人」の平均予算は6,565円という結果（2024年公表データ）がありますが物価高のため今年は7,000円台になりそうです。

二子玉川のハロウィンイベントも2015年からなので、今年で10回目という節目でした。

雨で予定されていたようかいランド・ハロウィンキャッスルも中止になるなど天気に恵まれなかったようです。

ハロウィンイベントは基本1箇所の施設しかまわらないと仮定すると、その施設に何時間滞在できるのかが、重要な指標となります。

一般的なイベントでは来場者はフォトスポット・イベントブース・ステージなどをまわりますが、一通り見てまわってみて何時間楽しめるかが重要です。

施設はそれらスポットを用意するから後は来場者次第ではなかなか厳しいのです。

とても緻密な誘導をする仕掛けが必要です。

誘致が困難な魅力的なフードトラックを導入して飲食の滞在時間を増やす。限定グッズなど物販スペースでお買い物の滞在時間を増やす。などもありきたりではありますが、重要なファクターです。

また施設をまたいで謎解きなどを入れて回遊時間を増やす。子ども用の簡単なものと学生から大人まで楽しめる困難なタイプで、ウォークラリー形式でチェックポイントを設けてゴールする。定期的にパレードをする。などなどそのイベントで約3時間程度滞在できると【思い出に残るイベント】として刻まれます。

停滞期に入ったハロウィン市場をどうやって今後盛り上げていくかは、施設にとって課題となっていきそうです。明らかに昨年踏襲型のイベントでは通用しない時代になったとマーケッターとして痛感した年でありました。